Loading
22 Nisan 2013

Dikey Site

Dikey SiteNo Comments

Şu anda buradasınız:Dikey Site

Yeni nesil e-ticaret yönelimlerinin başında gelen bu sistem aslında özünde bir B2C’dir.Ancak tüm ürünleri satan bir B2C’nin belli ürün gruplarını seçer ve o ürün grubunda dikeyleşir.Tekstil,kitap, kozmetik alanında dikeyleşebileceğiniz gibi, tekstil’in alt gruplarında iç giyim, ayakkabı vs gibi gruplara kadar konuyu daraltabilirsiniz.İşte dikey e-ticaret budur.Son zamanlar dadını sıkça duymaya başladığınız bu terim aslında bir piyasa eğiliminin genel adıdır.Çünkü piyasada hali hazırda olan büyük genel e-ticaret sitelerinin önünde durulamayacağını herkes net bir şekilde görmüştür. Bu tarz büyük firmalar, fırsatları daha önceden görecek ekibe,donanıma, bütçeye, inovasyona, tecrübeye sahiptirler.Bu sayede mümkün olduğu kadar kendi ticaret paylarından mümkün olduğunca ödün vermemeye çalışırlar.Tabi ki yeni fikirler yeni dikeyler gelinceye kadar.Dikey e-ticaret sitesi yatırımı yapanların çoğunun aklında hep bu vardır “her şeyi satan firmalar kadar büyük değiliz, büyük başlayamayız, o zaman bizde bildiğimiz veya piyasada boşluğunu bulduğumuz alanda dikeyleşelim ve bizde o boşluğu kapatalım” işte sağduyulu bir girişimcinin iç sesidir bu duyduğunuz.

 

Herkes gibi bu sağduyulu girişimcilerde aşağıdaki tablonun farkındadırlar.

toplam-transaction

Evet Türkiye’de e-ticaret inanılmaz bir hızla ilerlemektedir, ancak aşağıdaki tablodan da görüleceği gibi amiyane tabirle daha o kadar çok oyuncuya yer vardır ki.İşte Türkiye’deki sağduyulu girişimciler bu rakamlara herkesten daha fazla değer verip şu anda hak ettikleri yerdeler.Tabi ki bunda ,rakamları çok eski zamanlardan beri bizden daha fazla önemseyen yabancı yatırımcıların payıda çok büyük…Eğer onların yatırımları olmasaydı Türk e-ticareti bu kadar büyük adımları yine atardı ama biraz daha geç…

dunya-siralamasi

Şimdi en büyük patron olan rakamların sözünü dinleyerek biraz değişik bir yöntemle en iyi dikey e-ticaret sitesi nasıl olmalı buna bakalım…Bunu yaparken her sektörden en iyileri rakamlarla ölçeceğiz, ve en iyi çıkanları inceleyeceğiz.Hiçbir şekilde com.score’dan vs bakmak yok çünkü büyük bütçeyle reklam basılmış olabilir,Alexa’dan bakmak yok çünkü isteyen herkes Alexa’da ilk 200’e girebilir, direk Google/trends’ten bakacağız, kim en çok rağbet görmüş direkt göreceğiz.

Not:Bazı firma isimlerini .com’lu/.com’suz yazdım zira .com yazmadan/yazarak çıkmayanlar da var.

taki-aksesuar-trend

Lidyana.com Ru-net’ten aldığı yabancı yatırımla verdiği iyi hizmeti birleştirince ortaya böyle bir sonuç çıktı.Tabiki bu başarının arkasında başlangıçta olan ve halen farklı isimlerle devam eden celebrity desteğini de unutmamak lazım…

araba-trend

Sahibinden.com, ilk olmanın verdiği avantajı çok iyi kullanan ve bunun sorumluluğunu çok iyi üstlenmiş, gerçekten çok profesyonel bir kadro tarafında yönetilen bunun sonucunu da en büyük patronun (rakamların) ödülüyle alan Türkiye’nin Best Practise’i…Bünyesinde topladığı, internetten en az 1 ev 1 araba satacak kadar  finansal açıdan değerli  bir kitleyi ilk önce C2C ile denedi, GittiGidiyor’a direkt rakip oldu, ama GittiGidiyor’u yakalayamadı, ancak yinede ilan listeleme gelirlerinin GittiGidiyor’dan daha fazla olduğunu söyleyebiliriz.Aynı şekilde GittiGidiyor’da Sahibinden.com’un uzman olduğu işe el attı ama o da o alanda istenilen akselerasyonu veremedi.”Taş yerinde ağırdır” diye boşuna dememişler.Sezgilerim beni yanıltmıyorsa yakın zamanda Sahibinden.com’dan alışverişle alakalı büyük bir atılım bekliyoruz…

kitap-trend

Amazon.com’u anlatmaya gerek artık yok sanırım.Büyük bir Amerikan bankasının dünyanın en genç  başkan yardımcısı olan Jeff Bezos, D.E Shaw’a aynı görevle transfer olduktan sonra şirketine araştırmalar neticesinde bir şirketin internet’deki ilk adımının kitap satışı olmasını önerdi, kabul edilmeyince istifa edip kendisi bu işe girişti.”İnsanlara en az para harcatmanın yollarını arıyorum” diyecek kadar son kullanıcıya önem veren Jeff Bezos ve  son derece detaycı bir kişilik.

Türkiye’de ise bu vizyonda olan dikey siteler onu takip etmekte gecikmediler.Ancak kitap dikeylerinin kronik bir tasarım sorunu olduğu aşikar.”nasılsa kullanıcı okumayı sever” diyerek kitap satın alırken özellikle eziyet ediyormuş gibi yıllarca aynı tasarımda kalan sitelerden sadık kitle hiçbir zaman bıkmadı ama ,konu satışları artırmaksa hedef yeni kitap okuyacak genç kitle ve genç kitle kitap alırken tasarıma daha çok dikkat ediyor.Neyseki Idefix bunu gördü ve tasarımına el attı, ardından D&R geldi, Kitapyurdu’ndan da bu güzelliği bekliyoruz.18 Nisan 2013 ‘te D&R ’a 11.500.000 TL’ye satılan Idefix, Kasım ayı civarlarındaki yükselişini tasarım değişikliğine borçlu olduğunu da söyleyebiliriz.Bu belki de satış öncesi bir makyajdı ama şu anda kullanım olarak yine en userfriendly site Idefix diyebiliriz.

muhafazakar-trend

Son zamanlarda adından sıkça söz ettiren akımlardan birisi.Tesettür siteleri.İçlerinde en iyi olanı normal zamanda da bir marka olup e-ticarete adım atanlardan Alvina…Tesettür trendi özellikle 2013 başından itibaren mevsimsel trendin tam tersine yükselişini sürdürüyor…Tabiki bu başarıda alvina.com’un sizi karşılayan tasarımının payı büyük…

teknoloji-trend

İşte burası tam bir cadı kazanı…Teknoloji market pazarında işler öyle karışık ki.Normal’de Teknosa.com cirosu aslında Gold.com.tr cirosunun yarısı civarlarındayken, Teknosa’nın mağaza sayısı avantajı ve bilinirlilik tabiî ki daha fazla arama hacmini de beraberinde getiriyor.Elbetteki mağazaların tasarım olarak çok güzel olması, son kullanıcı tarafında beğeni ile karşılanıyor.Aynı şeyi Teknosa.com’un tasarımı için söylemek zor, ama sonundaki SA ekinin son kullanıcının kalbinde her daim ayrı bir yeri tabiî ki var. Gold.com.tr 2012 ‘de tasarım değişikliğiyle yaptığı atağı durmaksızın sürdürüyor.Gold.com.tr 2013 hedefi olarak 70.000.000 $ açıklanmış durumda.Yaptığı mailinglerin günlük takipçileri ve fanları oluşmuş durumda.Mağazalarında ise çok ciddi bir değişim ve yenilenme söz konusu.Öte yandan Vatan Computer ise kendisine ait müşteri sadakatini çok iyi bir şekilde korumaya devam ediyor,  mağazalarında müşterisi ile çok iyi etkileşim kurduğunu da söylemek mümkün.Bimeks geçtiğimiz zamanlarda yenilediği tasarım ile göz doldurmasına rağmen, sitesinde özellikle Dropdown’da ciddi bir navigasyon sıkıntısı yaşandığını söyleyebiliriz.Darty tarafında ise işlerin tıpkı Vodafone’un Türkiye operasyonu ile aynı durumda olduğunu söyleyebiliriz.Telsim’in Vodafone olduktan sonraki havada kalan imajı, her ne kadar Vodafone’un Avrupa’daki ezici gücü ve imajı tarafından sarmalanmaya çalışılsa da ülkedeki Turkcell başarısı o kadar yadsınamaz ki, ülkede Vodafone imajının yeni yeni oturduğunu söyleyebiliriz.Günün birinde bir teknoloji dikeyi açacaksanız, Teknosa’nın verdiği “görkem” imajını, Gold’un piyasaya yön veren inovasyonlarını ve kampanyalarını, Vatan Computer’in müşteri sadakati politikasını, Bimeks’in kurumsal duruşunu, Darty’nin ise özellikle ithalat ürünlerinde olan okazyonlarını özümseyin derim…

kozmetik-trend

Daha çok yeni açılan ama tırmanışı çok yüksek olacağını gördüğümüz ürün gruplarından biri kozmetik dikeyi.Mizu buradaki önderliği çok güzel bir şekilde yapıyor, çok sevimli bir site ve ürünler çok albenili.Şimdiden bir çok kadının bookmarklarına ekledikleri bu siteyi Balerin.com’dan ve misspera.com’dan ayıran en önemli özelliği, kadınların göze güzel görünmek için para harcayacağı her şeyi göze çok güzel gelecek şekilde sunmalarıdır.Bir başka ayırıcı önemli özelliği ise metin ve fiyatların mobilde okunacak kadar büyük olmasıdır ki bu çok ufak ama önemli bir ayrıntıdır.

cicek-trend

Çiçeksepeti.com Türk e-ticaretinde çok özel bir yere sahiptir.Yıllardır her çiçekçinin kapısında o görkemli logosuyla duran Sabuncakis ve direkt ürün adıyla domaini olan Cicek.com gibi önemli avantajları olan siteleri geride bırakması özel olmasının sebepleri arasındadır.Zaten bunu gören yabancı yatrımcı da Ocak 2011 ‘de Hummingbird Venture’s ‘den Aralık 2011’de ise Amazon.com’dan yatırım almıştır.Sitesine girdiğinizde kendinizi “ben bu siparişi verirsem kesin bu çiçek saatinde gider” gibi hissettiğiniz nadir sitelerdendir.Amazon.com’un yatırım için bu siteyi tercih etmesinde bence en büyük sebeplerden biri de Sol üst köşedeki logosunun bile kullanıcı tarafında ulaşım sıkıntısı olmasın diye Cicek Sepeti olarak yazılması ayrıntısına dikkat eden duruşu olduğunu düşünüyorum.

ciceksepetilogo

Yakın zamanda çiçek haricinde yenilebilen çiçek gönderimi  ve hediyelik işine de giren Ciceksepeti.com kalıcı olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.Ülke ekonomisine olan katkılarından dolayı da yönetimini ve tüm çalışanlarını kutluyoruz.

yemek-trends

Reklamlarında Ceo’sunun oynadığı, ve hiçbir zaman kravat taktığını görmediğiniz bir firma görürseniz alayınki o firma sektöründe 1 numaradır.Bakınız, @Yemeksepeti , @Ağaoğlu…Öyleki üstü açık Bentley kullanırken, yanından araba ile geçiyorduk, bizi geçti, arkasından el salladık, son anda gördü,frene bastı elinde tesbihle bizi selamladı ondan sonra da gitti.Ailecek şimdi her televizyonda gördüğümüzde “Bizim Ali Abi televizyona çıktı “ oluyor.İşte Nevzat Aydın’da bu şekilde samimi birisi, ama sakın şu şekilde anlaşılmasın, bu zatlar TV’ye çıktı da firmaları başarılı olmadı.Başarıyı çok istediler birşeyler yapıp başarılı oldular daha sonra TV’ye çıkmaları bir yerde zafer kutlamasıydı ve bence de çok şıktı…

ev-trends

Evim.net, dikey E-ticareti en iyi tanımlayan sitelerden biri, hatta kendine ait yaprak siteleri bile var.Başta Genel Müdürü olmak üzere ekibinin çoğunu yakından tanıdığım için söylüyorum, çok eğleniyorlar ve hepsi işine aşık…Hepsi çok deneyimli, ve e-ticareti Türkiye’nin ilk tanıdığı zamanlardan bu yana o kadar çok dayak yediler ki, şu anda tüm o tecrübeleri operasyonlarına büyük bir ustalıkla yansıtıyorlar.Dikkat edin, yine dev fiyat gösterimleri, yine tasarım çok net, yine çok güzel ve dev görseller…Ev için olan her şeyde private iş yapmanın hakkını da sonuna kadar veriyorlar.

Not:Daha önceki yazılarımda da belirttiğim gibi aslında “yaprak site” , tek bir ürün için yapılan sitelerde kullanılan bir tabir.Çok daha eskiden SEO amaçlı açılan sitelere deniyordu.Ancak piyasada ağırlıklı olarak ana bir sitenin orjininde toplanan sitelerin hepsine deniyor.Türkiye’de e-ticaret modelleri yeni yeni şekillenmeye başladı ve dinamikler hızla değişiyor.Terminolojinin oturması da elbette biraz sürecek.

bebek-trends

E-ticaretin bütün gerekliliklerini ve kurallarını yerine getirerek mağaza operasyonuna e-ticaret operasyonunu ekleyen e-bebek.com yönetiminin ve ekibinin her zaman inovasyona açık olması ve ticareti çok iyi biliyor olmaları sayesinde stabil akselerasyon sürekli devam ediyor.Ancak 2010  sonunda oyuna öyle bir oyuncu girdi ki…İndeks sayılarına bakarsanız 2007 öncesinden beri var olan e-bebek’te 964.000, Unnado’da ise 1.730.000 indeks var.2013 yılı bu sektör için çok rekabetli geçeceğe benziyor.Bu arada Unnado’nun tasarımına dikkat çekmek istiyorum…Evim.net örneğinde de olduğu gibi yine birinci olan model aslında bir private…Ayrıca hatırlatmakta fayda var Unnado, bir iLab (GittiGidiyor) girişimi…

2012_karlatrma

“Tanıdığım en zeki sarışınsınız” diye tweet attım Ivana Sert’e…Ne demek istediğimi siteye girdiğiniz zaman size sorduğu soruyu takip ederek ve sitede biraz gezinerek anlayacaksınız.(butik için yapılan eğlenceli ankete katılmayı unutmayın) Resim paylaşmadan direkt linki paylaşıyorum… www.butigo.com … Bu arada koleksiyonlardaki listeleme tarzındaki Fab.com ve Pinterest esintilerine dikkat…Son dönemin e-ticaret modası bu ve bu konuda e-bay dahil büyük bir yönelim var.

Shopigo.com Temmuz başında tam anlamıyla e-ticarete başlamış, çalışmaktan çok büyük zevk aldığım bir ekiple Start-Up’ının baş danışmanlığını yaptığım bir operasyon.Maddi durumunuz çok iyi olsa bile yurtdışından gidip almanız gereken ürünleri getiren, içerisinde New York ve Avrupa modasından en üst segment ürünlerin bulunduğu çok kaliteli ve seçkin bir site.Öyleki tam lansman için her şeyin mükemmel olması bekleniyor, şimdilik sadece rolantide ticaretini sürdürüyor ve çok görkemli bir lansman yapacağı o büyük günü bekliyor…

ayakkabi-trend

Zizigo aslında çok eski değil, ancak karşısındaki rakipler öylesine zor ki.Ancak Zizigo Markafoni girişimi.Yani sıfırdan zirveye gelen, zoru seven bir yönetim ve ekibin ellerinde.Ayakkabı zor bir dikey, Rocket’in Zidaya’sı ve Pabbuc.com’un kapanması ile aslında rakipsiz kalan bir dikey.Ama bu sitelerinde kapanmasının elbet bir sebebi var.Bu sebeplerin başında da, dostun başa düşmanın ayağa bakması, sağlığın ise ayaktan başlaması geliyor.Yani son kullanıcı buzdolabını bile internetten artık alabiliyor ama  ayakkabıyı?? Biraz daha zaman var…

tatil-trends

Bir gün biri çıkacak, öyle bir tasarım yapacakki , bu tatil sitelerindeki “ÖSS sınavı” arayüz tarih olacak.Umarım bir yabancı yatırımcı bunu yapmadan güzelim ülkemizin tatil hizmetlerini hala bu siteler satıyor olsun…Ya  da acilen tasarımlarını revize etsinler.Kim demiş son kullanıcı bu kadar karışıklığı seviyor diye.Lütfen biraz da Ashton Kutcher destekli Airbnb’ye veya www.HemenKiralık.com ’a bakar mısınız? İnsanın keşfedesi geliyor…

kirlik-trends

bilet-trends

Biletix tarafında her şey sütliman, gözükse de Galatasaray Spor Kulübü’nün kendi biletlerini kendisi satacak olması bir akımı beraberinde getirebilir.Fanatik taraftarlar için bilet çok önemli bir şey iken ,normalde de son kullanıcı olan taraftarlar tarafından sıkça şikayet alması biletix tarafında hiç iyi olmadı diyebiliriz.Elbetteki yetkilileri bu konulara dikkat ediyorlardır.Ancak önümüzdeki günlerde sıcak gelişmelerin olacağı haberlerini de alıyoruz.

dikeyler-liste

İncelediğimiz bütün dikeylerin kendi sektörlerinde iyi veya kötü yaptıkları şeyler elbette var.Bütün bu iyi ve kötüleri bir bir sayarak yeni dikeyler açacaklara veya hali hazırdaki operasyonlarını yeniden değerlendirmek isteyenlere bir nebze yardımı olması amacıyla bu yazıyı yazdım.Beni 9. Köyden kovmayın belki tekrar bir şeyler söylemem gerekebilir.

 

Sonuç olarak daha çok küçük bir dilimine ulaşılan Türk e-ticaretinde kıyıdaki hazırlıklar inanılmaz yoğun, kimileri daha büyük gemiler inşa etme, kimileri ise hali hazırdakileri onarma derdinde.Her ihtimalde birgün büyük dalga gelip tüm karayı bir posta savuracak.Şimdi asıl soruyu kendimize sormamız gerekiyor, “o büyük dalga geldiğinde hazırlıksız şekilde iç karaya koşsak bile suların bizi alıp götürmesini mi bekleyeceğiz? Yoksa daha büyük denizlere açılmak için yapacağımız gemilerde bu dalgalar hafif bir sallantı mı yapacak”…

Seçim bizim…Hepimizin…

Bu yazıyı beğendiysen paylaşmak ister misin?

About the author:

Şu ana kadar dahil olduğu 12 adet start-up var. Bunların ikisinde Operasyon Müdürü , birinde Genel Koordinatör olarak görev aldı. (Biri e-ticaret paket sağlayıcısı olan) Geri kalan 9 adet start-up ın hepsinde başdanışmanlık yaptı. Bunun haricinde danışmanlığını veya mentorluğunu halen sürdürdüğü bir çok firma vardır. Umutunlu.com'da ve önde gelen e-ticaret portalların da e-ticaretin tüm enstrümanları ve operasyonları hakkında aktif olarak yazılar yazmaktadır. Birçok platformda röportajları, demeçleri, makaleleri yayınlanmıştır. E-ticaret operasyonları arasında ilk defa hayata geçmiş birçok inovasyona imza atmış veya ilham vermiştir. Yurt çapında önde gelen üniversitelerde ve profesyonel e-ticaret platformlarında, e-ticaret eğitimleri ve seminerler vermiş, birçok e-ticaret panelinde moderatör ve konuşmacı olarak yer almıştır. Türkiye'nin en büyük online teknoloji marketlerinden birinde Head of E commerce - BI&BD&DM - Genel Koordinatör olarak iş yaşamına devam etmektedir.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Top